I Japan kunde en hamburgerkedja öka sin försäljning av de större hamburgarna till kvinnor genom att byta papper runt hamburgaren.
Kvinnorna vill inte gluffsa i sig en hamburgare med sallad och dressing hängande i mungipan. Ofta ser vi att kvinnor stoppar mat i munnen med handen lätt kupad framför för att täcka för.
En trend i Japan, kallas ”ochobo” betyder att det är fint att ha en liten och lagom mun och det bidrar till att det blir svårt att beställa en större hamburgare eller sandwich som kräver ett större gap.
Kedjan Freshness Burger insåg problemet när de jämförde försäljning av hamburgare till män respektive kvinnor och beslutade sig att börja använda ”The Liberation wrapper” som är ett pappersomslag med en bild på en kvinna med stängd mun på utsidan. Nu ökade försäljningen med 213% eftersom kvinnorna kunde ”gömma” sig bakom pappret.
Naturligtvis är det en reklambyrå som löste problemet med sin smarta och enkla uppfinnig. Firman heter Ad Dentsu.
Det är i första anblicken lite kul och smart, men också sorgligt att, i detta fall, kvinnor, ska behöva ha dessa attribut att förhålla sig till. Vad som är fint och inte är på något sätt satt i kulturen. I Japan vill kvinnor inte visa en vidöppen mun.
Slår ett slag för girlpower och får väl försöka kontra med något japanskt girlpower inlägg framöver.